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ebay拥抱一带一路?外来和尚能念好经吗?

日期:2019-09-11 来源: 浏览量:

今日,ebay宣布成立成立国际跨境贸易事业部和中国跨境电商携手拥抱“一带一路”商机,并推出支付2.0。

其中,ebay大中华区首席执行官林奕彰将出任ebay国际跨境贸易执行总裁。据介绍,此次任命林奕彰除了继续负责之前大中华区的业务外,还将负责“一带一路”沿线国家的ebay站点,主要将中国产品输出到沿线国家。

拥抱“一带一路”,自不必说,是看中了大中华区存在的巨大商机。这也并不是“洋品牌”头一回向中国市场示好。但问题是外来的和尚能念好经吗?

事实上,这并不是ebay第一次进入中国市场。早年,ebay曾收购中国最大的c2c网站易趣网。但是管理层并未对雄厚的中国市场有正确的认识,而是将美国的运营策略直接搬运至中国市场。易趣经此一役市场份额直接从90%跌到了10%,促成了淘宝的兴起。

ebay拥抱一带一路?外来和尚能念好经吗?.jpg

外界普遍将ebay转让易趣网给TOM视为退出中国市场的讯号。

此次ebay雄心勃勃,与今时往日又有何不同呢?

ebay将推出支付2.0,与过去支付方式主要有两点不同。卖家方面:销售和收付款数据统一将使用同一套费用系统并直接提款至银行账号。买家方面,提供更多支付方式以及更快、更便捷支付流程和更好的购物享受。

但仅仅这些变化,能够引起中国消费者的兴趣吗?

同虎距一方的本地电商淘宝、京东相比,ebay能够借以抗衡的优势真的不多。唯一的一张好牌便是全球老牌电商,最原汁原味的跨境电商。

首先,ebay自家并不具有支付技术。ebay此前的合作伙伴一直是PayPal,在今年2月份,已与全球领先的支付处理商Adyen签署协议,确定Adyen成为ebay平台的首要支付处理合作伙伴。全新支付解决方案的全面应用将需要数年时间。这意味着支付流程所带来的强大现金流与ebay几乎毫无关系,也就无法享受支付所带来的红利。

其次,ebay的主营业务毕竟还是跨境电商业务。但是此项业务国内电商平台早有涉及。天猫国际、京东全球购、洋码头、唯品会,考拉都是国内跨境电商的代表。从2005至2017,跨境电商业务持续增长,在2015年市场增长率更是达到了惊人的30%。上述提及的几家电商平台瓜分了将近8.8万亿的市场。(8.8万亿为机构预测)从本地电商手中夺取这些蛋糕对ebay来说存在较高的难度。

当然,ebay要面临的最大困难还是如何本地化。此前在中国市场尝到的败仗莫不是因为此。ebay自身显然也是意识到了这一点。据ebay代表介绍:环球易购一直在深入本地化运营,不仅结合本地的习俗、需求与习惯,建立本地化的营销体系,进行本地化数据分析和本地化采购与招商;在人力资源上也充分本地化,像客服、售后等团队基本都是当地员工。

具体的执行效果我们不得而知。总之,ebay这个外来和尚能不能念好经,在国内更为成熟的电商消费市场站稳脚跟,我们还需静待观察。

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